3月3日，电影《你好，李焕英》上映第20天，累计票房突破49亿，50亿大关近在咫尺。《你好，李焕英》的逆风翻盘，离不开故事的情感张力，离不开口碑发酵的号召力，作为出品和主控发行方,猫眼娱乐在《你好,李焕英》的黑马养成路上也起到了很重要的作用。

  随着新的传播方式、新的生活方式以及新观众的崛起，人类对于休闲娱乐消费的需求愈发旺盛，也更加容易被有深度互动感的经营销售的方式所吸引。基于此，电影营销也逐渐向日常生活渗透，跨界联动成为电影营销的常态，而深耕影视营销的猫眼，则是跨界营销的个中好手。自电影上映以来，猫眼统筹联动了超200家品牌为电影进行跨界营销，成为《你好，李焕英》票房持续走热的“幕后推手”，同时也成功打造了电影跨界营销的又一个标杆案例。

  跨界合作的本质在于合作双方的优势互补，通过接入合作方的渠道和资源，触达更多的潜在目标人群，为双方各自带来收益。猫眼打造的《你好，李焕英》与娃哈哈等200余个品牌的跨界合作，便是通过打造线上+线下的全场景覆盖网，将电影营销的触角铺开到每一个可能引发消费欲望的触点，激活潜在消费群体。同时，合作方也借由优质的电影项目与自身品牌的深度捆绑，刷新花了钱的人品牌的认知。

  首先，鉴于电影受众和日常消费群体有较高的重合度，猫眼与国民品牌娃哈哈达成深度合作，实现线下场景的资源置换与互补。一方面，娃哈哈利用其海量渠道资源，助力《你好，李焕英》霸屏线块大屏，借助春运大迁徙，形成千万级核心消费群体的传播量级，精准链接品牌、影片与目标消费者的生活触点;另一方面，娃哈哈还投放了《你好，李焕英》联合映前广告，品牌影响力借势影片热度向更垂直的空间与场景进行渗透。同时，猫眼敏锐洞察到日常消费的层次性，聚焦用餐后人们易产生休闲娱乐的需求，联动招商银行与全国餐饮门店开展线下投放，进一步激活了潜在受众。

  其次，除了线下的场景触达，猫眼还借助美团品牌的影响力及美团平台商家的高覆盖率，与全国上万家门店展开合作，通过线上资源位的露出为《你好，李焕英》带来高曝光。不仅如此，猫眼通过微博等网络站点平台开展长线经营，利用开屏、弹窗等形式，抢占用户的认知，在潜移默化中加深用户对影片的印象。

  此外，猫眼还联动合作品牌在电影上映前后发起#电影李焕英帮妈妈圆梦#和#一句话证明你看过李焕英#等话题互动，并通过微博抽奖的形式抽取幸运观众送出合作品牌方提供的奖品。对于电影官方账号运营来说，话题互动能有效提升宣传期内用户的活跃度和粘性，强化用户对电影认知的颗粒度;对于合作方来说，品牌和产品也获得了充分的曝光。

  微博抽奖互动从映前持续到映后，实现在影片上映的全生命周期保持与用户的深度互动。例如，在映前发起的“电影李焕英帮妈妈圆梦”话题互动中，空刻、竹态、娃哈哈、顾家家居、贝特佳等众多品牌给网友准备了定制奖品;而在映后的“一句话证明你看过李焕英”话题及晒票根参与抽奖活动中，物鸣家居、皇鹿驿站、SVR法国舒唯雅、可可之谜、蒙面小熊等品牌也给广大新老用户提供了丰富的奖品;3月4日发布的锦鲤抽奖活动还将抽取一位幸运观众送出由28个品牌提供的锦鲤大奖。

  需要说明的是，跨界合作并非简单的元素叠加，而要讲究双方调性的契合度，只有属性相符才能形成同频共振，增益观众对跨界双方的好感度，以此来实现“双赢”。

  猫眼在为《你好，李焕英》提供的品牌合作服务中，根据影片剧情与合作方品牌调性定制创新玩法，不仅让电影有声量，更通过柔性的植入消弭花了钱的人广告营销的抵触，在潜移默化中增强了对品牌和产品的记忆点与认知度，形成良好的口碑。

  本次合作中，由于《你好，李焕英》结尾有超强的催泪效果，而观看一部“好哭”的电影观众自然会想到“带纸巾”。基于此，猫眼联合竹态纸巾，根据影片和产品的特点打通强关联场景，打造擦泪专属纸巾，也让纸巾品牌的出现显得恰到好处。在线下，猫眼牵手竹态纸巾联合上海、杭州、武汉、重庆、成都五大城市超过200家影院举办纸巾派发活动，为观影观众免费派发纸巾，引起观众的一致好评。

  另外，竹态纸巾还在全国开展商超春节特别活动，凡购买竹态纸巾即可参与电影票抽奖等活动，通过定制化的精细运营实现对电影热度的借势，同时增加了品牌温度。

  此外，影片中张小斐饰演的李焕英从小给女儿缝补衣裤这一细节是剧情的关键转折点，也是影片催泪场景之一。在此次跨界合作中，家居品牌物鸣便以此为契合点推出联名针线盒，向大众传递“将母亲的暖，缝在身上”的产品内核。事实上，物鸣从始至终坚持“给多数人的好用与美丽”的品牌理念，这次推出的针线盒与影片中所传达的“温情”主题十分契合，小小的针线盒不仅寄托了许多花了钱的人母亲的思念与爱，也让其所承载的品牌形象更具情感温度。

  影视衍生品正得到慢慢的变多的重视，它不但可以帮助观众与影视作品建立起更加紧密的情感联系，也是将影视IP的文化价值最大化的有效形式。

  随着《你好，李焕英》的热度不断高涨，猫眼联动合作品牌纷纷推出各类影视衍生品，如空刻意面、桃乐丝啤酒、物鸣针线盒、LOZ人物积木、冠戒帽子等。这些衍生品类型丰富设计精美，各类元素的应用与剧情故事极为贴合，一方面维系了电影热度，另一方面也是影片打造长期IP价值的有效载体，赋予了影片长线发展更大的现象空间。同时，这些衍生品以微博抽奖的形式进一步扩散，借势微博舆论场持续炒热话题，让片方和品牌方都获得了充分的曝光机会。

  对于现阶段的电影行业而言，衍生品或许尚未发挥出其最大的物质价值，但是却可以给电影本身创造长尾的流量效应，给电影适当“保温”，同时也为合作品牌的产品创新打开了新思路。

  基于全文娱战略，品牌合作服务是猫眼智能宣发体系的重要一环。此前，猫眼曾为《后来的我们》、《银河补习班》等电影做跨界营销，一起参与联动的品牌合作方都获得了超预期的效果。

  《你好，李焕英》跨界合作的成功，也是对猫眼智能宣发能力的又一次检验和肯定。作为连接优质影视项目与丰富品牌资源的中间纽带，猫眼精准地融合双方的相似基因，创新跨界互动玩法，从而大大增强双方的营销和转化能力，实现1+12的效果，创造三方共赢的合作生态。