旅游演艺作为演出市场的一个细致划分领域，背后依托整个演出/文化娱乐市场的发展，与旅游和景区文化建设紧密相连。对于旅游演艺的界定，学术界有“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演艺”等说法，其中，旅游演艺的说法最为普遍。旅游演艺是在旅游景区及相关空间内，以室内场景、室外自然或模拟的山水景观为演出场所，为游客提供的具有一定观赏性和娱乐性的各类演艺产品。主要类型包括旅游景区实景演出、旅游驻场演出以及主题公园演出等多种形式。

  国内旅游演艺最重要的包含4大派系，宋城系、印象系、山水系和长隆系，合计占据国内旅游演艺60%的票房份额(阶段因新项目有所波动)。其中千古情背后的宋城演艺从2013年16.5%上升到2021年的32%，印象系列从25%下降到13%，山水系列维持在8%左右，长隆系维持在6%。

  2016-2019年是旅游演艺加快速度进行发展期。旅游演艺遇到中国旅游业的繁荣期，旅游演艺项目纷纷在各地上演，但为吸引市场，尽管场次较多，但票价相比来说较低，所以整体市场规模在40亿到60亿元左右。2020年疫情导致旅游演艺项目暂停，行业受到重创。2021年根据旅游业恢复情况和演艺产业的上涨的趋势，初步核算达30亿元。

  旅游业作为国民经济支柱产业，是一项重要的新兴的劳动密集型产业，其为解决劳动力的就业问题起到了重要的作用。产业政策的功能主要是弥补市场缺陷，实现资源的有效合理配置。近10年来，国家和地方先后出台的一些行政法规、部门规章、行业标准促使旅游演艺的发展得到了进一步规范和加强，使旅游演艺的管理上的水准得到了较大的提高，对规范和促进旅游演艺业的发展发挥了积极作用。

  近年由于新冠疫情影响，旅游演艺产业有所停滞。但虽疫情有序恢复，政府颁布了鼓励旅游演艺的文件，例如给演艺场所进行适当补贴，给消费的人提供场所折扣优惠等，给旅游演艺有较好的鼓励和推动作用。

  从产业结构来说，中国旅游演艺行业产业链包括三部分：产业链上游主体为各类资源供应商，包括旅游景区管理提供的场地，演艺企业来提供的舞台设备、节目编排团队、演职人员;产业链中游为旅游演艺运营商，负责旅游演艺项目的运营和营销环节;产业链下游为各分销商和代理商，以及最终消费群体。

  目前旅游演艺各产业链均已成熟，从上游来看，旅游景区各地都有代表性的公司在运营和建设，提供场地租赁等服务;演艺公司也依托旅游景区进行长期的合作，当地也有国有的演艺集团，例如广西演艺集团、重庆演艺集团等，为旅游景点提供定期的演艺表演服务。中游是旅游演艺运营商，如宋城演艺、三湘股份、山水盛典等，为旅游演艺提供文化创意和表演呈现。下游是各旅行社、票务平台、网站等负责售卖，然后最终是消费群体。

  旅游演艺逐步从单一的歌舞模式逐渐向身临其境的沉浸式互动体验方向转变，观众从原来简单的场外观看到进入场内与演员进行互动。其次，主题公园类旅游演艺节目均在主题公园内演出，游客在游玩项目的休息间歇也可欣赏演艺节目，两者相互融合，共同吸引游客前往。国内旅游演艺行业在市场需求加速迭代、疫情常态化持续冲击等多重压力下，中小投资体量、高效人均产出、深度沉浸式体验等是未来发展趋势。由于疫情冲击，周边旅游，本土旅游的特点更突出，本土化的旅游演艺是顺应当下疫情常态。

  由于2020年开始疫情泛滥，极度影响旅游演艺的收入，增加了不确定性。“十四五”旅游业发展规划提出加强文化和旅游业态融合。促进旅游演艺提质升级，支持各级各类文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所经营单位参与旅游演艺发展，创新合作模式，提升创作质量，推广一批具有示范意义和积极社会效应的旅游演艺项目。相信基于政策的良好引导和疫情的控制下，我国旅游演艺将缓慢恢复，初步预测2027年旅游演艺市场规模将回到65亿元。

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国旅游演艺行业未来市场发展的潜力预测与投资战略规划分析》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业链咨询、技术咨询、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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